Mit Facebook Chronik seine eigene Geschichte erzählen

Facebook hat seit kurzem die sogenannte „Timeline“ in der Schweiz eingeführt. Die neue Profilansicht auf der Social Media Plattform erlaubt dem Nutzer, sich neu zu präsentieren. Dabei werden die Aktivitäten chronologisch von Geburt bis heute dargestellt. Einfach gesagt: Man erzählt seine Story auf einer Seite. Die neue Funktion hat, wie so oft bei Facebook, seine Vor- (Darstellung auf Smartphones) und Nachteile (Privatsphäre).

NZZ - Facebook schaltet Chronik frei

Hier können Sie die neue Anwendung für Ihr Facebook-Profîl freischalten.

Erfolgreiche Inszenierung – Coca Cola Weihnachtsspot

Produktvermarktung geschieht heute durch Schaffung eines Erlebnisses. Wichtig ist dabei die 6 Sinne der Wahrnehmung - Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten - der Konsumenten zu aktivieren und eine positive Emotion zu vermitteln. Dies kann bewusst oder unbewusst Umgesetzt werden. Ein erfolgreiches Unternehmen muss sein Zielpublikum kennen und wissen wie sie erreicht werden können.

Was macht Coca Cola so erfolgreich? Ein gutes Beispiel zeigen ihre jährlichen Weihnachtwerbespots. Kunden freuen sich immer wieder darauf, was es Neues geben könnte. Sie werden mit Musik und Bilder getroffen und emotional berührt. Der Geschmack und der Geruch bekommt man dann mit jedem Tropfen eines Coca Colas.

Geht man näher auf die Musik ein, werden verschiedene Reaktionen ausgelöst - aber die Weihnachtsstimmung wird immer geweckt. Mit dem Song „Wonderful Dream“ von Melanie Thornton wurde ein Welthit geschrieben.

Das aussergewöhnliche bei diesem Titel: Einerseits hat er eine weihnachtliche Melodie, andererseits ist die Coca Cola Tonfolge zu erkennen. Coca Cola hat seine Melodie also erfolgreich mit dem schönsten Fest des Jahres verbunden und weckt jedes Jahr von neuem Emotionen bei den Menschen, auch wenn sie das Getränk nicht konsumieren.

Hier noch der aktuelle Coca Cola Weihnachtspot, der nach dem gleichen Prinzip wie der erste von Melanie Thornton produziert wurde. Mitgewirkt hat hier Natascha Bedingfield mit dem Song „Shake Up Christmas“.

Value Management – Louis Vuitton macht es vor

Heutzutage zeigt sich das Bild einer Unternehmung bereits beim Besuch auf dessen Homepage. Unternehmen müssen mit ihrer Marke eine unverwechselbare, glaubwürdige Identität schaffen, die den Kunden ansprechen. Immer mehr wird der Kunde in der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen eine Schlüsselrolle spielen. Der Erfahrungsaustausch ist dabei sehr wichtig, denn der Kunde will sich mit der Marke identifizieren können. In Zukunft nehmen für das Marketing Aspekte wie Geist, Werte der Unternehmen und der Umwelt sowie Nachhaltigkeit an Bedeutung zu.

Louis Vuitton zeigt vorbildlich, wie Werte vermittelt werden können. Das Unternehmen erstellt mit den Kampagnen „Begegnungen“ spannende Webseiten, die gefühlsmässig zum Nachdenken verleiten. Nach dem Motto „Reisen ist eine emotionale Erfahrung, ein Prozess der Selbstfindung“ hat das Modehaus grossartige Berühmtheiten (wie Sean Connery oder Zinédin Zidan) engagiert, um die Werte des Unternehmens zu vermitteln. Seit nun mehr als 150 Jahren steht Louis Vuitton für die Kunst des Reisens und inspirierende sagenhafte Reisen. Hier ein Beispiel mit der Schauspielerin Angelina Jolie, die ihre Reiseerfahrung aus Kambodscha teilt.