Storytelling - was sich hinter den Geschichten versteckt

Wie will man heute Menschen beeinflussen etwas zu kaufen? Wie will man sie bewegen sich für etwas zu interessieren? Das heutige Marketingwesen ist voller innovativer Überraschungen. Dieser Blog soll das Digital Marketing genauer unter die Lupe nehmen. Zunächst das Storytelling…

Storytelling ist eine spannende Vermarktungsmöglichkeit, die jedoch nur selten von Unternehmen angewandt wird. Obschon jedes erfolgreiche Unternehmen in unserer Wirtschaft eine interessante Geschichte zu erzählen hat, greifen sie spärlich auf diese Marketingidee zurück. Stattdessen zerbrechen sich die Fachleute den Kopf darüber, wie sie die Menschen anders auf emotionaler Ebene erreichen können. Weiter ist nennenswert, dass Unternehmen ihren Namen häufig aufgrund ihrer Geschichte haben. Storytelling ist also nicht ein blosses Erzählen, sondern vermittelt eine Leitidee sowie ein für immer haltendes Gesicht einer Unternehmung.

New Balance, eine besondere Sportschuh-Marke aus den Staaten (erfunden jedoch von einem Engländer namens William J. Riley), ist bisher in der Schweiz eher unbekannt, obschon sie seit 1906 existiert. Das Unternehmen erhielt ihren Name durch ihre speziellen Einlagen, die Riley durch das Beobachten von Hühnern in seinem Garten entwickelte. Die Balance der Hühner faszinierte ihn so, dass er das drei-zackige Modell mit dem menschlichen Fuss abstimmte. Der Nutzen (vom Laufschuh zum Freizeitschuh) als auch das Design der Schuhe hat sich in den über hundert Jahren laufend geändert. Was jedoch unverwechselbar und ein wichtiger Wert bleibt, ist die Balance. Die Story von New Balance ist bestimmt noch auf einem steigenden Ast, doch der Zenit wird wohl bald erreicht sein.

New Balance - 100 years in 100 seconds

New Balance ist mit ihrer Story den Ursprüngen treu geblieben und nutzt sie für das Marketing. Solange dies Erfolg verspricht, sollte auf dieser Vermarktungsmöglichkeit beruht werden.